Képes hirdetések a Vizuálishirdetés-készítő segítségével a Google AdWords tartalmi hálózatán
A budapesti székhelyű Weco-Online Kft. által üzemeltetett HurráNyaralunk.hu utazási iroda 2000-ben indította el szolgáltatásait. A cég vezetésének célja a kezdetektől fogva az volt, hogy a dinamikusan fejlődő online utazási szektor meghatározó szereplőjévé váljanak. Tevékenységük elsősorban online repülőjegy eladásra és üdülések értékesítésére épül. A korábbi évek tapasztalatait leszűrve, tudatosan használják az online marketing eszközök által nyújtott lehetőségeket. Ennek megfelelően már 2007-től használják a Google AdWords programot.
"Célunk az AdWordsszel, hogy növeljük a nálunk utazást és repülőjegyet foglalni akaró látogatók számát. Mivel az utazási szektor esetében a döntési folyamat során több látogatás alkalmával dől el, hogy mit és hol foglalunk, mikor utazzunk, ezért értékesek lehetnek a nem azonnal foglaló látogatók is. Számunkra az is érték - mivel hosszabb távon értékeljük az eredményeket -, hogy a látogatók egy része télen találkozik hirdetésünkkel, weboldalunkkal, de csak a nyári utazás előtt 1 hónappal jön vissza hozzánk foglalni egy utazást. Így az azonnali és a rövid távú foglalásokon túl a weboldal ismertségét és brandjét is növeljük."
„Azért praktikus ez az eszköz, mert pillanatok alatt féltucatnyi méretben elkészíthetőek a kreatívok, ami nagyban megkönnyíti egy ügynökség munkáját." - mondta el Deli Norbert, a Klikkmánia vezető tanácsadója
Ennek megfelelően nem csak a kereső találatai mellett megjelenő hirdetések, hanem a nagyobb tömegek elérésére is képes tartalmi hálózaton megjelenő képeshirdetések is a hirdetési paletta részévé váltak. "Az utóbbi hónapokban nyitottunk a képeshirdetések irányába a Klikkmánia javaslatára. Az a jó a Google tartalmi hálózatában, hogy szinte hajszál pontosan megmutatja, hogy milyen tartalmi oldalakon jelent meg hirdetésünk és az innen érkező látogatókat milyen kattintási áron kaptuk meg. Továbbá az is jól látható, hogy ezen látogatók milyen értékes cselekvést hajottak végre a weboldalon."
Ennek megfelelően nem csak a kereső találatai mellett megjelenő hirdetések, hanem a nagyobb tömegek elérésére is képes tartalmi hálózaton megjelenő képeshirdetések is a hirdetési paletta részévé váltak. "Az utóbbi hónapokban nyitottunk a képeshirdetések irányába a Klikkmánia javaslatára. Az a jó a Google tartalmi hálózatában, hogy szinte hajszál pontosan megmutatja, hogy milyen tartalmi oldalakon jelent meg hirdetésünk és az innen érkező látogatókat milyen kattintási áron kaptuk meg. Továbbá az is jól látható, hogy ezen látogatók milyen értékes cselekvést hajottak végre a weboldalon."
A képeshirdetések segítségével havonta 2000-2500, - az utazás és repülőjegy foglalás iránt érdeklődő - internetezőt lehet az oldalra terelni. Ezen látogatók megismerhetik az elérhető utakat és később már közvetlenül jönnek a weboldalra, ha valamilyen konkrét úticélt keresnek, foglalást kezdeményeznek. Így a tartalmi hálózat tökéletesen kiegészíti a keresési hálózatra célzott kampányokat.
"A korábban futattott szöveges hirdetésekhez képest olcsóbban, átlag 26 forintért kaptuk meg a Vizuálishirdetés-készítővel készített hirdetésekre a kattintásokat. A konverziók nyomonkövetéséhez és a kampányok értékeléséhez használjuk mind az AdWords Konverzió követőjét, mind a Google Analytics rendszert. A kampányok értékelésében sokat segített, hogy a rendszer megadja az úgynevezett megtekintési konverziókat is az egyes hirdetések mellett. Így az azonnali és közvetlen konverziókon túl képet kapunk arról is, hogy hányan vásárolnak a hirdetések megtekintésének hatására. Ezt a lehetőséget más, hasonló hirdetési formák nem nyújtják, így ez is a Google tartalmi hálózat használatának irányába terel minket."