Imázskampány videohirdetésekkel a Cerbona Night müzliszelet bevezetéséhez a Google tartalmi hálózatán
A székesfehérvári székhelyű Cerbona Zrt. piacvezető a müzli és müzliszelet kategóriákban a hazai piacon. A müzliszeletek kommunikációja korábban a funkcionális termékelőnyökre (gabona alapú élelmiszer mézzel, gyümölcsökkel) épült, a célcsoport fiatalokkal való bővítéséhez azonban szükség volt márkakommunikáció emocionális oldalról történő megközelítésére.
A korábbi években a TV-reklám, a nyomtatott sajtó, plakáthirdetések és online eszközök egyaránt megtalálhatóak voltak a vállalat eszköztárában a müzliszeletek népszerűsítése során. Az újonnan bevezetett Cerbona Night müzliszelet célcsoportja (18-35 éves, ABC státuszú férfiak) és a számukra új üzenet miatt azonban az eddigiektől eltérő marketingmegoldásokra volt szükség. Mostanra előtérbe kerültek az online marketing eszközök, kiegészítve egyéb promóciókkal.
„A videobanner-kampányhoz azért a Google hirdetési hálózatát választottuk, mert a kreatív médiahasználaton túl költséghatékony és precízen mérhető" - emelte ki Vajda Éva, a kampányt készítő cég vezetője.
„Igyekeztünk a Google AdWords nyújtotta megjelenési és targetálási lehetőségeket maximálisan kihasználni. A tartalmi hálózatra készítettünk külön webhelyre célzott és szövegkörnyezet alapján célzott kampányokat, azokat pedig tematika szerint (például nyereményjáték, tréfás videók) osztottuk fel hirdetéscsoportokra. A webhelyre célzott kampányoknál a játékkal, humorral és utazással kapcsolatos oldalakat, valamint a videomegosztókat és a közösségi tartalmakat céloztuk meg. A lehető legnagyobb lefedettség érdekében minden szabványos méretben elkészítettük a kreatívokat."
A videobanner-hirdetésekkel, a kampány céloldalaként szolgáló microsite-tal és a bloggal a fő cél a Cerbona Night márka bevezetése, a márkaismertség növelése volt. A célcsoport bevonását és aktivizálását nyereményjátékra történő regisztrációval, saját készítésű videók megosztásával (YouTube) és szavazásokkal értük el. A márka ismertségének növelése szempontjából a hirdetésekbe ágyazott videó végignézése is sikeres konverziónak számított
„A kattintás alapú árazási modellnek köszönhetően a kreatívokba ágyazott videók megtekintése nem került pénzbe, csak a céloldalra érkező látogatókért fizettünk. A kampány költségét a videók megtekintési számaira lebontva elmondhatjuk, hogy az egy videó megtekintésre jutó átlagos költség elhelyezésenként változó, de minden esetben bőven 10 forint alatt volt. Ez, összehasonlítva más hirdetési lehetőségekkel, kimagaslóan kedvezőnek mondható."
„A Google tartalmi hálózatán a célzott videohirdetések megjelenési száma a kampány hat hete alatt átlépte a tízmilliót; a Cerbona célcsoportja összesen mintegy 3500 különféle honlapon találkozhatott a kreatívjainkkal. Az egyik bannerünk a játékokkal kapcsolatos oldalakon közel nyolcszázezres megjelenés mellett 2,11 százalékos videolejátszási és 0,74 százalékos átkattintási arányt produkált." A videóhirdetések mellett képes és szöveges hirdetések is futottak.
„A microsite-on a látogatók aktivitását a Google Analytics programmal követtük nyomon, és segítségével összehasonlítottuk a Cerbona.hu oldal kampányidőszak alatti forgalmának alakulását a kampány előtti és utáni időszakokkal is."
Az oldal látogatottsága a kampány ideje alatt a szokásos szint ötszörösére emelkedett. A látogatottság a kampány befejezése után, bármiféle aktivitás nélkül mintegy kétszerese a kampányt megelőző forgalomnak.
„A Google AdWords által nyújtott szolgáltatások és az eredményeket értékelő elemzések rendkívül hasznosnak bizonyultak a Cerbona Night müzliszelet bevezetésénél. Elsődleges célunkat, a Cerbona és Cerbona Night márkák ismertségének növelését a célcsoport körében, igen hatékonyan, kedvező költségek mellett tudtuk elérni."
Sárik Ferenc, marketing vezető, Cerbona Zrt.